Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Yakult Di Palangka Raya

Roma Roma, Nopra Nopra, Henokh Y. Waruwu, Gio Tama Adeputra, Dendy Dendy

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Yakult di Kota Palangka Raya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah mengonsumsi Yakult di wilayah Palangka Raya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Yakult. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen di Palangka Raya sangat mempertimbangkan ketiga variabel tersebut sebelum memutuskan untuk membeli Yakult. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus menjaga dan meningkatkan kualitas produk, memberikan harga yang kompetitif, serta memperkuat citra merek melalui strategi pemasaran yang efektif.

Keywords


Keputusan Pembelian; Kualitas Produk; Persepsi Harga; Citra Merek; Yakult

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1997). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.

Dewi, M. (2017). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Minuman Yakult di Surakarta. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(2), 105–112.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.

Melinasari, W., Rahmawati, S., & Sutrisno, T. (2023). Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Yoghurt Drink. Jurnal Pemasaran dan Konsumen, 12(1), 44–51.

Mulyani, S., & Setiadi, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Minuman Yakult di Kota Sukabumi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 89– 97.

Syamsidar, S., Hasanah, U., & Ramlah, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dan Minuman. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 122–134.

Wijayanti, A., & Nainggolan, B. M. H. (2023). Peran Mediasi Citra Merek terhadap Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk pada Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 6(3), 75–83.

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means- End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.

Priskilla, S., Hardini, R. ., & Digdowiseiso, K. . (2023). The Influence of Product Quality, Price Perception, and Brand Image on Purchase Decisions for Yakult Drinks in East Jakarta. Jurnal Syntax Admiration, 4(4), 552-569. https://doi.org/10.46799/jsa.v4i4.840




DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15526389

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Roma Roma, Nopra Nopra, Henokh Y. Waruwu, Gio Tama Adeputra, Dendy Dendy

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial

ISSN : 3025-6704