Pengaruh Promosi dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Jiniso di TikTok Shop Pada Mahasiswa STIE IBMT Surabaya

Rostiana Foni, Iswati Iswati, Anis Fitriyasari

Abstract


Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mempererat hubungan manusia dengan internet, sehingga mendorong pelaku bisnis untuk beralih dari model bisnis konvensional ke e-commerce yang lebih modern. TikTok Shop merupakan salah satu pemain marketplace terbesar di Indonesia yang memanfaatkan tren ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah promosi dan kesadaran merek berpengaruh positif terhadap minat beli produk Jiniso di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah tipe explanatory dengan metode sampling non-probability dan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui survei online menggunakan Google Form, yang disebarkan kepada pengguna produk Jiniso di TikTok Shop, khususnya di kalangan mahasiswa STIE IBMT Surabaya. Sebanyak 60 responden dijadikan sampel penelitian. Pengukuran dilakukan dengan menggunakan skala Likert untuk menilai variabel-variabel yang diteliti. Analisis data dilakukan melalui serangkaian uji statistik, termasuk uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan keandalan instrumen, serta analisis koefisien determinasi, regresi linier berganda, uji t, dan uji F untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan kesadaran merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli online di TikTok Shop. Pengaruh ini ditemukan baik secara parsial, di mana setiap variabel memiliki kontribusi sendiri-sendiri, maupun secara simultan, di mana kedua variabel bersama-sama mempengaruhi minat beli. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi promosi dan peningkatan kesadaran merek dalam menarik minat konsumen untuk membeli produk secara online, khususnya di platform TikTok Shop.


Keywords


Promosi; kesadaran merek; minat beli; produk jiniso; TikTok Shop

Full Text:

PDF

References


Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 663-674.

Anufia, B., & Alhamid, T. (2019). Instrumen Pengumpulan Data.

Aprilita, N. H., Edy, K., & Siti, S. Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Konter Pwing Reload Di Situbondo. Prosiding Nasional 2022 Lembaga Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat.

Ariansyah, A., Najib, M., & Munandar, J. M. (2020). Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Niat Konsumen Untuk Membeli Produk Melalui E-Commerce. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, 11(2), 83-90.

Chusniartiningsih, E., & Andjarwati, A. L. (2019). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(1), 85-95.

Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun Tiktok Javafoodie). Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65-71.

Dewi, M. N. (2015). Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle), Harga, Promosi Terhadap Pemilihan Tempat Tujuan Wisata (Destination) Studi Kasus Pada Konsumen Artojaya Tour & Travel Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 3(1), 1-13.

Ezzana, N. S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Potongan Harga, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Shopee Di Kota Gresik (Doctoral Dissertation, Universitas Hayam Wuruk Perbanas Surabaya).

Fajri, C., Amelya, A., & Suworo, S. (2022). Pengaruh Kepuasan Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT. Indonesia Applicad. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(1), 369-373.

Farrizqy, R. H., Megawaty, D. A., & Suryono, R. R. (2023). Analisis Kinerja Website Pelayanan Publik Menggunakan Webqual 4.0 (Studi Kasus: Dinas Penanaman Modal Dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu Provinsi Lampung). Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi, 4(3), 340-348.

Hayati, C. S., & Sudradjat, R. H. (2022). Pemanfaatan Tik Tok Sebagai Platform Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Brand Awareness Butik Aishable. SEIKO: Journal Of Management & Business, 4(3),

Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 3(1).

Makbul, M. (2021). Metode Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian.

Nabila, D. I. N., & Dhakirah, S. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Somethinc. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(2)

Nanincova, N. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Noach Cafe And Bistro. Agora, 7(2).

Nurbaiti, Y., & Napitupulu, R. H. M. (2020). Pengadministrasian Job Description Karyawan Menggunakan Aplikasi HCIS (Human Capital Information System) Di Perum Perumnas. Jurnal Mahasiswa Bina Insani, 5(1), 73-85.

Oscar, B., & Sumirah, D. (2019). Pengaruh Grooming Pada Customer Relations Coordinator (CRC) Terhadap Kepuasan Pelanggan Di PT Astra International TBK Toyota Sales Operation (Auto2000) Pasteur Bandung. Pro Mark, 9(1).

Pratiwi, N. I. (2017). Penggunaan Media Video Call Dalam Teknologi Komunikasi. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 1(2), 202-224.

Putri, I. D., & Made, I. A. (2023). The Influence Of Promotion Mix On Consymers Purchasing Interest For Mixue Ice Cream And Tea Bengkulu City. Journal Of Indonesian Management (JIM), 3(4), 791-798.

Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25-29.

Rahmanita, Y., Ekasani, K. A., & Mahendara, E. (2023). Redesain Strategi Pemasaran Berbasis Media Sosial Di Kampus IPB Internasional. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 6(2), 617-628.

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301-313.

Siahaan, H. D., & Yuliati, A. L. (2016). Pengaruh Tingkat Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Victoria's Secret (Studi Pada Konsumen Di Pvj Bandung). Eproceedings Of Management, 3(1).

Prawira, E. Y., & Sukardi, S. (2019). Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo Pada Masyarakat Kota Yogyakarta. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 9(1).

Pribadi, A., & Nuryatno, M. (2019). Pengaruh Pressure, Opportunity, Rationalization Dan Capability Terhadap Financial Statement Fraud. Inovasi: Jurnal Ekonomi, Keuangan, Dan Manajemen, 15(2), 120-127.

Sitepu, R. E., Gelgel, N. M. R. A., Pradipta, A. D., Herawati, A. V., & Widarini, D. A. (2021). How Kompas. Com Framed Indonesia Government’s Policy On Covid-19. Aspiration Journal, 2(2), 180-203.

Sholihat, A., & Rumyeni, R. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Krema Koffie (Doctoral Dissertation, Riau University).

Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38-51.

Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 9(3), 35-43.

Yandhari, I. A. V., Alamsyah, T. P., & Halimatusadiah, D. (2019). Penerapan Strategi Pembelajaran Problem Based Learning Untuk Meningkatkan Kemampuan Pemecahahan Masalah Matematis Siswa Kelas IV. Kreano, Jurnal Matematika Kreatif-Inovatif, 10(2), 146-152.




DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.13121394

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Rostiana Foni, Iswati isw, Anis Fitriyasari

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

 

Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial

ISSN : 3025-6704